Roles
Logo Design
Brand Identity
Il lavoro concettuale per la realizzazione dell’identità visiva del Metroborgo Montalto delle Marche si fonda sulla ambivalenza intrinseca del progetto: la volontà di tutelare il patrimonio storico e culturale del Borgo e quella di innestare nel suo tessuto un’immagine vitale e dinamica tipica dei grandi centri urbani. Con l’analisi del bando è emersa da subito la volontà di far coesistere in armonia due anime naturalmente diverse all’interno dello stesso corpo, l’anima dinamica e generatrice della vita in città con quella intima della vita nel Borgo.
Il marchio istituzionale è formato dall’elemento tipografico “m”, lettera iniziale di alcune parole chiave del progetto: METROBORGO, MONTALTO e MARCHE.
La “m” diventa un binario, una linea metropolitana del Metroborgo dove far scorrere 9 segmenti che si differenziano per colore. L’elemento cromatico è parte fondamentale della nuova grammatica visiva, ad ogni colore corrisponde un luogo e le sue attività.
La modularità degli elementi che compongono il logo vengo strategicamente recuperati nelle diverse declinazioni comunicative creando una narrazione dinamica, inedita e coerente allo stesso tempo.
La segnaletica dei cantieri di progetto del Metroborgo è stata progettata con l’obiettivo di offrire un servizio di informazione leggibile ed immediatamente consultabile. Attraverso la selezione cromatica, diventa parte dell’arredo urbano conferendo al Borgo un sapore moderno e dinamico. L’impostazione grafica della segnaletica ricorda quella delle metropolitane urbane, con i loro colori vivaci e i grandi elementi tipografici.
Abbiamo immaginato un’app intuitiva per permettere ai visitatori (e non) del Metroborgo di scoprire i vari punti di interesse. Dalla schermata principale si accede alle schede dei cantieri di progetto, mostrate come fossero biglietti del proprio wallet digitale. In ogni scheda si potranno consultare tutte le informazioni del luogo, scoprire gli eventi e, dove possibile, acquistare eventuali tickets. In basso, una barra di navigazione sempre visibile permette di visualizzare il menu e consultare la mappa del Metroborgo.
